2015年,我省90余家企業(yè)參與國家品牌價值測算,煙臺葡萄酒憑借896.4億元品牌價值榮登區(qū)域品牌價值榜首。百余公里外的青島,形成了以海爾、海信為龍頭的家電電子,南車四方、四方龐巴迪為龍頭的軌道交通裝備等10條品牌產(chǎn)業(yè)鏈,聚集了全市80%以上名牌企業(yè),實現(xiàn)產(chǎn)值占全市工業(yè)的75%以上。如今,我省越來越多的企業(yè)及行業(yè)參與到品牌建設(shè)的隊伍當(dāng)中,抱團發(fā)展、集群發(fā)展效應(yīng)顯現(xiàn)。

中國蘋果看山東,山東蘋果看煙臺,煙臺蘋果區(qū)域品牌價值高達(dá)105.85億元,是名副其實的中國果業(yè)第一品牌。但隨著煙臺蘋果品牌影響力逐年增大,市場上冒用、亂用、濫用煙臺蘋果品牌的現(xiàn)象越來越多,如何維護煙臺蘋果的金字招牌?

煙臺市蘋果協(xié)會會長姜中武介紹:“煙臺蘋果有分布廣、規(guī)模大、產(chǎn)量高、企業(yè)品牌多等特點,只靠一家一戶的努力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,群策群力才有好的效果。注冊“煙臺蘋果”地理證明商標(biāo),打造區(qū)域公用品牌,才能有效地保護‘煙臺蘋果’這一品牌,保障消費者權(quán)益。”據(jù)了解,如今煙臺蘋果采用母子品牌協(xié)同發(fā)展的模式,“煙臺蘋果”區(qū)域商標(biāo)為母品牌,企業(yè)商標(biāo)為子品牌,母子品牌相互借力,協(xié)同發(fā)展。

獨樂樂不如眾樂樂,群策群力謀發(fā)展的不只是煙臺蘋果。2009年,我省將名牌戰(zhàn)略擴大到區(qū)域品牌的創(chuàng)建培育,充分發(fā)揮地方資源、文化和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,制定培育規(guī)劃,明確創(chuàng)建主體,完善培育機制,培育創(chuàng)建了一批區(qū)域知名品牌。

農(nóng)業(yè)領(lǐng)域,培育了“膠東刺參”“黃河口大閘蟹”等特色漁業(yè)品牌,“章丘大蔥”“菏澤牡丹”“壽光蔬菜”“沾化冬棗”“蓬萊葡萄酒”等支柱農(nóng)產(chǎn)品品牌帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展。制造業(yè)領(lǐng)域,涌現(xiàn)了以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤為代表的一大批品牌企業(yè)。服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,形成了以濟南陽光大姐、濟南市12345政務(wù)熱線、青島港(集團)客運服務(wù)、昌邑環(huán)衛(wèi)服務(wù)等一批優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位。

截至目前,山東省已創(chuàng)建了6個全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū),總數(shù)與廣東省并列全國第一；有60種產(chǎn)品經(jīng)國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)公告為地理標(biāo)志保護產(chǎn)品。

除了叫得響亮之外,品牌帶動產(chǎn)業(yè)集聚、拉長產(chǎn)業(yè)鏈、帶動區(qū)域發(fā)展的效果也日漸顯露。

最近,山東如意集團董事長邱亞夫走了一步引以為豪的棋:斥資13億歐元收購法國巴黎輕奢品牌服裝集團SMCP公司。此次收購?fù)瓿?標(biāo)志著如意從單純的紡織品制造商一舉進入全球前10大時尚品牌運營集團行列�！半m然我們定位高端的面料從研發(fā)水平、加工工藝都有與國際高端產(chǎn)品一比高下的能力,但因終端產(chǎn)品——服裝品牌沒有國際影響力,只能貼牌,利潤都被別人拿走。”邱亞夫說,沿著制造業(yè)上下游合縱連橫,延展產(chǎn)業(yè)鏈,是企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)實需求。

品牌引領(lǐng)不僅拉長了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,更壯大了區(qū)域經(jīng)濟。在如意集團、辰欣藥業(yè)、山推股份等一眾企業(yè)的強力推動下,濟寧高新區(qū)已成為濟寧都市區(qū)空間上的核心,30公里半徑內(nèi)實現(xiàn)的GDP基本占到全市總量的一半,人口是全市的三分之一。

企業(yè)帶動區(qū)域發(fā)展,區(qū)域發(fā)展反哺企業(yè)經(jīng)營。在龍頭企業(yè)的帶動下,我省發(fā)揮資源優(yōu)勢,打造形成了如“好客山東”、“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌。其中,“好客山東”的品牌價值已達(dá)到170億元,“好品山東”被工信部認(rèn)定為全國23家互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)融合創(chuàng)新試點企業(yè)之一。

有了區(qū)域品牌作為發(fā)展平臺,企業(yè)品牌更具說服力�！昂卯�(dāng)家是‘好客山東三珍’和‘好品山東’推薦品牌之一,2015年好當(dāng)家榮獲山東行業(yè)品牌獎,品牌價值評估為30.66億元�！焙卯�(dāng)家集團有限公司董事長唐傳勤介紹。

從企業(yè)品牌的創(chuàng)建到區(qū)域品牌培育,山東正塑造山東質(zhì)量品牌綜合形象,全面推動山東邁入質(zhì)量品牌時代。